Marriott International, considerada la cadena hotelera más grande del mundo, puso fin a una relación de 34 años con PepsiCo y firmó un nuevo acuerdo global de bebidas con The Coca-Cola Company.
Según Business Insider Africa, el pacto otorga a Coca-Cola acceso a cerca de 10.000 propiedades de Marriott en 146 países y territorios, con un despliegue gradual iniciado el 1 de julio de 2026.
Qué implica el acuerdo con Coca-Cola
El nuevo convenio convierte a Coca-Cola en socio global de bebidas de Marriott en varias categorías: gaseosas, bebidas de hidratación y productos funcionales. Los huéspedes comenzarán a ver marcas de Coca-Cola en habitaciones, restaurantes, bares, lounges, reuniones y eventos dentro del portafolio hotelero de Marriott.
El cambio es relevante porque Marriott venía trabajando con PepsiCo desde 1992. Según Business Insider Africa, Pepsi se había convertido entonces en proveedor de bebidas carbonatadas para mercados de lobby, restaurantes, bares y servicio a la habitación. La relación fue renovada en 2018, pero ahora quedó reemplazada por el nuevo acuerdo con Coca-Cola.
Un JW Marriott Hotel en el Downtown de Los Angeles. Foto: AFP.
Los términos financieros y la duración del contrato no fueron divulgados. Aun así, la escala del acuerdo lo convierte en una victoria comercial de gran tamaño para Coca-Cola, porque le permite entrar de manera coordinada en una de las redes hoteleras más grandes del planeta.
Anthony Capuano, presidente y director ejecutivo de Marriott International, dijo que el acuerdo reúne a dos marcas icónicas y que busca responder mejor a las preferencias de huéspedes y miembros de Marriott Bonvoy, además de generar beneficios económicos para propietarios y franquiciados.
Por qué el cambio importa también en África
El movimiento no se limita a Estados Unidos o Europa. Business Insider Africa destacó que el acuerdo también tiene impacto en África, donde Marriott está creciendo en mercados de turismo, negocios e inversión hotelera.
La compañía tiene en el continente cerca de 150 propiedades y 26.000 habitaciones en 20 países y 22 marcas. Además, planea sumar más de 50 propiedades y 9.000 habitaciones hacia 2027, con ingresos en mercados como Cabo Verde, Costa de Marfil, República Democrática del Congo, Madagascar y Mauritania.
El Marriott cambió Pepsi por Coca-Cola.
Para Coca-Cola, eso significa una presencia directa en hoteles de distintas categorías y regiones. Para Marriott, implica estandarizar la oferta de bebidas bajo un socio global con fuerte distribución y marcas reconocidas por viajeros internacionales.
El dato también revive una vieja rivalidad comercial. Pepsi mantuvo durante más de tres décadas un lugar privilegiado dentro del ecosistema Marriott, pero Coca-Cola vuelve ahora a ocupar el centro de la oferta de bebidas del grupo.
No se trata solo de cambiar una gaseosa por otra. Marriott está reordenando una parte visible de la experiencia hotelera: lo que se sirve en habitaciones, bares, restaurantes, reuniones corporativas y eventos. Para los huéspedes, el cambio será gradual; para la industria, marca un golpe fuerte en la larga competencia entre Coca-Cola y Pepsi.
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