BRESH Global, la compañía surgida a partir del fenómeno de fiestas bajo la misma marca en Argentina, anunció la compra de una participación mayoritaria del Grupo Polenta, otra de las empresas reconocidas del entretenimiento nocturno local. Con esta expansión, apunta a fortalecer su presencia en el negocio de la música y otras experiencias en vivo para el público joven.
El acuerdo incorpora a Polenta a las marcas de BRESH Global, que busca consolidarse como una plataforma internacional de propiedad intelectual vinculada a la cultura juvenil. La compañía aseguró que la operación forma parte de una estrategia de crecimiento que combina expansión orgánica con adquisiciones de marcas afines.
"BRESH nació de la convicción de que la felicidad vive dentro de cada persona, y que la música, la emoción y la comunidad pueden ayudar a despertarla. Polenta ha construido un universo con esa misma energía: un sonido propio, un espíritu único y una comunidad que se reúne para sentirse viva. Nos emociona unir nuestras comunidades, ayudar a que Polenta llegue a más personas y crear aún más momentos de felicidad", afirmó Jaime James, fundador de BRESH.
Aunque pasará a formar parte del grupo, Polenta mantendrá su identidad: nacida en Argentina, logró posicionarse entre la Generación Z y los millennials jóvenes a partir de fiestas encabezadas por DJs, festivales y alianzas con marcas. Tiene presencia en América Latina, Europa y Estados Unidos.
Las fiestas del Grupo Polenta, posicionadas entre la Generación Z y los millennials más jóvenes.
BRESH Global, por su parte, desarrolla actividades en más de 30 países y 200 ciudades, con una cifra superior a los 500 eventos anuales que reúnen a más de un millón de asistentes. Su ecosistema incluye iniciativas como Casa BRESH, una residencia para artistas y creadores en Ibiza, además de formatos propios de contenidos para redes sociales.
La operación también refuerza el posicionamiento de Carabela, el holding que controla BRESH Global y que tiene como objetivo seguir expandiendo un grupo de marcas de entretenimiento con proyección internacional.
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