Sin trabas a la importación L’Oréal decidió traer una nueva marca al país, una práctica que parecía olvidada para la multi francesa desde 2017, por cepos y obstáculos de distinto tipo.
La apuesta es al maquillaje en un reflejo de cómo se construyen las marcas. Se trata de NYX, fundada en Los Angeles, Estados Unidos, en 1999 por maquilladores profesionales. L’Oréal la compró en 2014. NYX está pensada para una generación descontracturada que se maquilla sin reglas, que lo vive como una experimentación artística.
Han construido grupos de fans y utilizado las redes a su favor en la construcción de tendencias. Cada novedad de NYX se viraliza.
De hecho, sin estar en la Argentina es famosísima en la generación Z, que la espera en su debut en los locales de Farmacity. NYX ya desembarcó en Chile y México.
Los precios son accesibles, lo que marca el pulso que ha tomado en ese negocio la competencia global con las marcas coreanas.
Con NYX, L’Oréal comercializa en Argentina 17 marcas. El maquillaje es la cuarta categoría en facturación de L’Oréal en el país pero la segunda en el mundo.
El desembarco es en un momento “flat” para la línea de maquillajes, un rubro que no pudo recuperar el volumen de ventas pre pandemia aún, de acuerdo a sus ejecutivos.
“El maquillaje representa una de las mayores oportunidades de crecimiento para la industria de la belleza en Argentina. L’Oréal Groupe identifica en esa brecha una oportunidad de crecimiento para NYX Professional Makeup y sus otras tres marcas de maquillaje que tiene en la división -Vogue, Maybelline y L’Oréal Paris- decididos a liderar esa evolución y expandir el mercado”, dice Ángeles Gnecco, gerente General de la División de Productos de Consumo Masivo de L’Oréal que ve a la generación Z, de 18 a 25 años, como su gran público.
“El maquillaje es su forma de expresarse y mostrar su identidad. Y ocupa un lugar especial”, acota esta ejecutiva, de 39 años, y que comenzó en L’Oréal en las tareas más básicas.
Gnecco sostiene que NYX Professional Makeup al ser una marca de maquillaje nacida en la comunidad de maquilladores, democratiza la belleza a través de productos de alta pigmentación y calidad profesional, pensada para el consumo masivo”.
L’Oréal contabiliza 60 años en el país con un portfolio de consumo masivo, belleza profesional, de belleza dermocosmética y de lujo. Emplea a 600 personas en forma directa y a otras 800 de manera indirecta.
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