Nueva Jersey dio un paso para reforzar la protección de los consumidores con una ley que prohíbe la llamada "fijación de precios mediante vigilancia", un sistema que permite a las empresas utilizar datos personales para cobrar montos diferentes por un mismo producto. La gobernadora Mikie Sherrill firmó la norma, que busca impedir que los compradores paguen más en función de la información que las compañías recopilan sobre ellos.
Con esta decisión, Nueva Jersey se convierte en el tercer estado del país que veta esta práctica, después de Maryland y Connecticut. En paralelo, Nueva York analiza una iniciativa similar que aún espera la firma de la gobernadora Kathy Hochul.
La norma, denominada Ley de Protección de Precios Justos, busca impedir que las empresas utilicen datos personales para establecer precios personalizados, según informó The Guardian. Entre la información que los comercios ya no podrán emplear se encuentran la actividad en internet, la ubicación de los clientes y el historial de compras, datos que algunas compañías utilizaban para modificar los precios de manera arbitraria sin que el consumidor conociera el criterio aplicado.
Según explicó la oficina de la gobernadora, la prohibición alcanza a los alimentos y otros artículos de primera necesidad. La ley, sin embargo, no elimina los programas de fidelización ni los descuentos tradicionales, por lo que los beneficios asociados a membresías o promociones seguirán vigentes.
Al anunciar la firma de la norma, Sherrill sostuvo que muchas familias ya enfrentan el impacto del aumento del costo de vida y afirmó que no deberían soportar un sistema que permita a las empresas cobrar más por el mismo artículo a partir de información privada.
La gobernadora anunció la iniciativa con un video en sus redes sociales. Foto: captura X @GovSherrillNJ.
"Las familias de Nueva Jersey ya están sintiendo la presión de los precios más altos. Lo último que necesitan es que las empresas utilicen en secreto sus datos personales para cobrarles más que a otra persona por el mismo producto", señaló la gobernadora en un comunicado.
“Si las empresas quieren competir, deben hacerlo ofreciendo mejores precios, no buscando nuevas maneras de exprimir a los consumidores. Esta ley prioriza a los compradores de Nueva Jersey al proteger su privacidad y garantizar precios justos", agregó.
Pausa para las etiquetas electrónicas
Además de prohibir la fijación de precios personalizada, la ley establece una pausa de un año para la implementación de nuevas etiquetas electrónicas en los estantes de los comercios. Durante ese período, la Autoridad de Innovación de Nueva Jersey evaluará el impacto de esta tecnología antes de autorizar una expansión. Según The Guardian, las tiendas podrán continuar con el uso, la reparación y el reemplazo de las etiquetas electrónicas que ya se encuentran instaladas.
No family should pay more for the exact same groceries because of an invisible algorithm.
— Governor Mikie Sherrill (@GovSherrillNJ) July 27, 2026
That's why we're putting an end to surveillance pricing and making sure New Jersey shoppers get the fair prices they deserve. pic.twitter.com/wUuSUwXz2f
La medida recibió el respaldo del sindicato United Food and Commercial Workers International. Su vicepresidente, Ademola Oyefeso, consideró que la moratoria representa un paso importante para evitar que esa tecnología perjudique tanto a los consumidores como a los trabajadores del sector.
“Esperamos que esta ley sirva de catalizador para que los estados de todo el país protejan a los compradores de los precios abusivos establecidos por la inteligencia artificial y protejan los buenos empleos sindicalizados en el sector de la alimentación”, concluyó.
Todavia no hay comentarios aprobados.