Nike, Adidas y Puma comenzaron el Mundial 2026 vistiendo más o menos a la misma cantidad de selecciones. Pero una vez que terminó la fase de grupos, a Nike, que había arrancado con 12 equipos, le quedaban 8 y a Adidas, que había comenzado con 14, apenas 6. Puma, pasó de 11 a 7.
Nike vio cómo se fueron cayendo Australia, Brasil, Croacia, Estados Unidos, Noruega y, finalmente, Francia. La apuesta que le quedaba para estar en la final era Inglaterra. Pero la victoria de Argentina acabó con las esperanzas del gigante de la indumentaria deportiva.
Adidas perdió a Argelia, Bélgica, México y Colombia. Pero se quedó con las dos cartas fuertes: Argentina y España, que se enfrentarán este domingo en Nueva York por la final de la Copa del Mundo. Y el logo de Nike estará ausente de la contienda que será vista por millones de espectadores.
Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Kylian Mbappé visten Adidas, Puma y Nike, respectivamente. Foto Bloomberg/Getty Images
En medio de una intensa batalla de marcas dentro y fuera de la cancha, el resultado garantiza una fuerte exposición para Adidas.
Ambas compañías invirtieron fuertemente en el torneo de fútbol, pero Nike dependía especialmente del Mundial para impulsar sus ventas y ganar visibilidad, mientras intenta revertir años de pérdida sostenida de participación de mercado, según explica la agencia de noticias Reuters.
Sin embargo, ni siquiera un impulso derivado del Mundial parecía suficiente para modificar la trayectoria de Nike. El mes pasado, la compañía de indumentaria deportiva señaló que la estrategia de recuperación de su director ejecutivo, Elliott Hill, enfrentaba importantes obstáculos, ya que la persistente debilidad en China y perspectivas cautelosas opacaron la modesta mejora de los ingresos del cuarto trimestre frente a las previsiones.
Nike llegó a las semifinales con Francia, pero quedó en el camino tras perder contra España.Foto: Reuters
Las acciones de la empresa perdieron casi un tercio de su valor en lo que va del año.
Un vocero de Nike afirmó que la empresa siempre quiere que sus deportistas y las federaciones con las que trabaja lleguen lo más lejos posible, pero aclaró que “nuestra visión del fútbol nunca estuvo atada a un único momento”.
Adidas calificó la final del Mundial como “un momento de orgullo” para la compañía, aunque se negó a compartir sus proyecciones de ventas.
Además de sus patrocinios de selecciones, Nike presentó dos nuevos modelos de botines Mercurial antes del Mundial, se asoció con diseñadores locales de indumentaria urbana y renovó su oferta de productos de fútbol en más de 5.000 tiendas propias y de distribuidores en todo el mundo.
La camiseta oficial de Argentina, hecha por Adidas.
Su campaña mundialista “Rip the Script”, basada en una película protagonizada por figuras del fútbol y celebridades —desde el delantero francés Kylian Mbappé hasta la estrella de reality shows Kim Kardashian—, acumuló 1.500 millones de visualizaciones durante la primera semana del torneo, según Nike.
Antes del comienzo del Mundial, las camisetas de las selecciones patrocinadas por Nike habían vendido 2,5 veces más que durante el mismo período previo al Mundial de Qatar de 2022.
Sin embargo, Adidas, sponsor oficial del Mundial, es el “claro ganador” del mercado de calzado e indumentaria deportiva, afirmó Drake MacFarlane, analista de investigación de M Science.
Camiseta que usa la selección de España en el Mundial.
Según el analista, un mayor impulso en Estados Unidos y Europa ayudó a la marca a ganar participación frente a Nike durante el segundo trimestre. La demanda vinculada con el Mundial le dio un impulso adicional, pero la mejora de Adidas va más allá del torneo, mientras Nike sigue enfrentando presiones en Europa.
La participación de Adidas en el mercado del calzado aumentó al 19,2% en junio, desde el 16% registrado un año antes, mientras Nike continuó perdiendo terreno, según datos de M Science.
Con información de Reuters y Bloomberg
NE
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