Alejandro Baillères Gual está al frente de Grupo BAL, el conglomerado empresarial que reúne compañías de sectores como seguros, minería, comercio y servicios financieros. En 2026, Forbes México ubicó a Baillères y su familia entre las mayores fortunas del país, con una riqueza estimada en 19.500 millones de dólares.
Sin embargo, en una reciente conversación, el empresario puso el foco en un aspecto alejado de las cifras y los negocios: la importancia de aprovechar la comunicación de una compañía para transmitir mensajes vinculados con la vida cotidiana.
La propuesta tiene una historia familiar. Según explicó Baillères, la iniciativa surgió durante la gestión de su padre, Alberto Baillères, con una idea concreta: utilizar los espacios de comunicación de la empresa para algo más que promocionar sus productos.
Baillères planteó utilizar los espacios corporativos. Foto Youtube: Signal Group VideoWorld
"Me emociona la oportunidad que tenemos como empresa de recordarle a la gente lo más importante que tenemos, que es la vida", señaló el empresario durante la conversación.
Una idea que nació dentro de GNP
Baillères contó que el concepto surgió como una alternativa frente a la posibilidad de utilizar los espacios publicitarios exclusivamente para vender seguros. La intención, según explicó, fue convertirlos en una oportunidad para transmitir otro tipo de mensajes. "Teníamos dos opciones: utilizarlo para decirte 'te vendo un seguro' o utilizarlo para algo que es mucho más grande", relató.
La iniciativa también aparece en elementos vinculados con GNP que forman parte de la vida cotidiana de sus clientes. Durante la entrevista se mencionaron las agendas que la compañía entrega como obsequio de Navidad, cuyos contenidos incluyen mensajes positivos distribuidos entre sus páginas.
Para Baillères, la intención es que esas frases no queden solamente como mensajes aislados, sino que formen parte de una idea más amplia sobre cómo afrontar la vida.
Una filosofía más allá de una frase
El empresario sostuvo que uno de los principales objetivos es evitar que la propuesta quede reducida a una simple frase motivacional. Para él, el verdadero desafío consiste en convertir ese mensaje en una filosofía de vida.
Para Baillères, la intención es que esas frases no queden solamente como mensajes aislados.
"Yo puedo decidir si este segundo, estos momentos contigo, me la paso increíble o me la paso muy mal, y eso depende de mí", explicó durante la conversación.
La reflexión aparece vinculada con una idea central: la posibilidad de elegir cómo vivir cada instante. En ese sentido, Baillères planteó que las circunstancias no necesariamente determinan por completo la manera en que una persona experimenta cada momento.
La iniciativa también adquiere un significado particular en un contexto que el propio empresario describió como atravesado por el pesimismo y las dudas sobre el futuro de México. Según su explicación, el objetivo es recordar que el país también tiene aspectos positivos y que la vida cotidiana puede encontrarlos en situaciones aparentemente pequeñas.
"Somos un gran país", sostuvo Baillères, quien planteó que la comunicación de una empresa puede servir para reforzar esa mirada. El empresario ocupa actualmente la presidencia de Grupo BAL, posición que asumió tras suceder a su padre en 2021. El conglomerado incluye, entre otras compañías, GNP Seguros, Industrias Peñoles, Fresnillo, Profuturo y El Palacio de Hierro.
Todavia no hay comentarios aprobados.